• ¿Qué es un dominio?

Es el nombre que se le da a una dirección web y con la cual podrán buscar tu página en internet.

• ¿Qué es un dominio público?

Un dominio de este tipo, es aquel que es accesible a muchas personas, sin tener que pagar por exclusividad. Es el caso de personas que usan casillas gratuitas de clientes de correo, como: live, gmail, hotmail, yahoo, aol entre otros de los más usados.

Existen algunas plataformas para envío de emails masivos, que te permiten crear una cuenta con un dominio público.

Lo negativo de usar estos dominios, para envíos de campañas de email marketing, es que lo usan millones de personas en el mundo. 

Muchos de los cuales incurren en malas prácticas como spamming, phishing, spoofing entre otras, las cuales hacen que estos dominios carezcan de buena reputación.

• ¿Por qué usar un dominio propio?

El envío de correos es un proceso que sucede entre servidores, y uno de los criterios principales que toman en cuenta para entregar dichos mensajes, es la confianza y la reputación.

Cuando envías campañas de email usando un dominio público, las malas prácticas de otros afectarán el resultado de tu envío, en cuanto a la entregabilidad. 

Por ello, cuando ya has tomado la decisión de comenzar a nutrir tus listas de contactos con emails, es importante comprar y configurar tu dominio propio.

Existen muchos consejos para poder elegir el dominio perfecto, pero eso ya es tema para otro artículo.

• ¿Cómo comprar un dominio?

Existen dos formas de acceder a un dominio: a través de un registrador de dominios o a través de una empresa que provee servicio de hosting. 

Lo primero que debes hacer es verificar tu dominio. Para garantizar así que, la opción que tienes en mente, está disponible.

Si te decides por un registrador de dominios, hay varios conocidos. Entre ellos: name.com o namecheap.com.

Lo ideal es que si vas a comprar un dominio, puedas de una vez buscar un Plan de Hosting para crear tu Sitio Web, que en muchas ocasiones tiene un precio especial para obtener tu dominio.

De esa forma ya tendrías Dominio y Hosting para tener una web. 

Yo recomiendo probar con los amigos de Neolo que, además de tener buenos precios en Hosting, tienen un soporte rápido y efectivo 24/7, lo cual es algo que te va a quitar dolores de cabeza.

• ¿Qué tipo de dominio debo comprar?

Existen muchas terminaciones de dominio: 

.com

.xyz

.es / .ar (de ubicación).

.io (lo suelen usar las apps)

Dependiendo de tu proyecto (si es una app, si quieres que apunte más a un sólo territorio), va a ser más idóneo uno u otro tipo. Puedes conocer más sobre esto acá.

Sin embargo, lo recomendable es que tengas al menos el .com, que es de los más populares; por ende, son los primeros en ser tomados. Piensa que es de los más fáciles de recordar.

• ¿Cómo configurarlo en mi plataforma?

Cada plataforma es diferente, pero lo usual es que en la sección de “configuraciones” o “panel de control”, te dirijas a la zona de “Configuración DKIM y SPF”. 

Dentro, debes agregar el dominio que usarás para tus envíos.

Una vez lo hagas, te brindarán según el caso:

Para el DKIM, un nombre de registro y una clave de acceso pública.

Será algo como esto:

 nombreplataforma._domainkey.tudominio.com

k=rsa;p=SKHxVtuZs1tsNG4RYkhyAK/YxseBrqPf7yuhji87yghji987Y8cGPBY/wgfxAGqn72S+VWhIQ0uysteyLFaeSaQzmgPjVvgXCadYT6HLTznBMQSyZ3XxihwIDAQABgQCqiPn8LpUHWQo+vmYNMmMmSKHxVtuZs1tsNG4RYkhyAK/YxseBrqPfQ8A2JExgMqY8cGPBY/sxwlJ7rfqgIeyASKZ0/8thtoibRU8ptMIGfMA0GCSqGSIb3DQEBAQUAA4GNADCBiQKBgQCqiPn8LpUHWQo+vmYNMmMm

Para el SPF, te brindarán un nombre de registro y un valor. Que se verá algo así: 

v=spf1 include:_spf.tudominio.com ~all 

• ¿Cómo agregar el registro Txt en mi proveedor de dominio?

Estos son datos que debes pegar en la zona de DNS (Domain Name Server) de tu dominio, creando con ellos un registro .txt para cada uno de estos casos. 

No te preocupes, todas las plataformas tienen un tutorial paso a paso para ello.

Listo.

Con esto configurado, ya tu plataforma de envíos está autenticada para enviar emails a nombre de tu dominio.

Si usas las buenas prácticas del Email Marketing, cuidas el segmentar correctamente y eres coherente con la frecuencia de tus envíos, irás ganando mejor reputación, ¡lo cual impactará en una mejor entregabilidad!

¿Cómo configurar DMARC?

Para esto debes ir directamente a tu zona de DNS y crear un nuevo registro .txt (como los anteriores).

Este registro lo que hace es establecer un email de contacto, y una directriz por si alguien envía una campaña usando el nombre de tu dominio, haciéndose pasar por tu dominio.

Quedaría algo como esto:

v=DMARC1;p=reject;pct=100;rua=mailto:postmaster@example.com

Existen muchos artículos especializados que describen este tema y otros como BIMI. 

Así, que cuando ya sabes, comienza a hacer Email Marketing asegurándote con estos pasos de tener una mejor reputación y por ende una excelente entregabilidad, garantizando no caer en buzón de spam. 

La entrada ¿Debes comprar tu dominio para hacer Email Marketing? se publicó primero en Ennio Castillo.